Wcześniej w tym samym dniu, Zamek Książąt Sułkowskich w Bielsku-Białej był miejscem spotkania członków Śląskiej Organizacji Turystycznej, podczas Walnego Zebrania, a następnie ekspertów i praktyków branży turystycznej. Odbyła się tam bowiem konferencja „Współpraca – Innowacje – Turystyka Zrównoważona”, której głównym celem było pokazanie, że turystyka zrównoważona to nie tylko idea, ale realne działania, które mogą przynieść korzyści regionom i społecznościom.
Wydarzenie rozpoczęło się od wystąpień Rafała Szmytke, Prezesa Polskiej Organizacji Turystycznej oraz Krzysztofa Jazowy, Prezesa Śląskiej Organizacji Turystycznej.
Program merytorycznych dyskusji otworzyła prezentacja „Człowiek + AI = WNM?” autorstwa Adama Mikołajczyka, która pokazała, jak sztuczna inteligencja może zmieniać zarządzanie miejscami turystycznymi. Następnie zaprezentowano raport o stanie zrównoważonej turystyki w województwie śląskim na tle światowych trendów. Ekspertka Anula Galewska z Travindy podkreśliła, jak województwo śląskie wpisuje się w globalny krajobraz odpowiedzialnych podróży i zrównoważonego rozwoju.
Ciekawym akcentem była prezentacja Agnieszki Sikorskiej ze Śląskiej Organizacji Turystycznej, która opowiedziała o tym, jak współpraca w regionie wpływa na promocję i rozwój turystyki.
Zwieńczeniem konferencji na zamku była właśnie debata „Zrównoważony rozwój w turystyce. Czy zawsze znaczy to samo?”. W gronie panelistów byli zarówno przedstawiciele lokalnych organizacji turystycznych, jak i właściciele obiektów turystycznych oraz eksperci od zrównoważonego rozwoju.
